Positioning statement jasne definuje cieľový segment, kategóriu, jedinečnú hodnotu a dôkazy, čím pomáha firmám vytvoriť konzistentnú stratégiu komunikácie a efektívne odlíšiť značku od konkurencie.
Značka: guideline
Tone of voice: ako formovať jedinečný hlas vašej značky
Tone of voice definuje jedinečný štýl komunikácie značky, ktorý odráža jej hodnoty a osobnosť. Prispôsobuje sa kontextu, podporuje dôveru a zapamätateľnosť, pričom je základom brand stratégie a detailného manuálu.